En un movimiento que refleja la determinación de algunas marcas de lujo por elevar sus precios a pesar de la desaceleración de la demanda, un clásico bolso Chanel de tamaño mediano con solapa ha superado la marca de los 10.000 euros por primera vez en París.

El aumento del precio, que ha llevado el valor de este bolso a 10.300 euros en la capital francesa, se debe principalmente a los crecientes costos de producción y materiales que enfrenta la marca. Chanel, conocida por su meticuloso proceso de fijación de precios, ajusta regularmente los precios de sus productos dos veces al año, en septiembre y marzo.

Según un portavoz de Chanel, el costo de los materiales y los gastos de producción han experimentado una inflación constante en el último año, lo que ha llevado a la marca a ajustar sus precios en las boutiques. Este aumento, que entrará en vigor el 27 de marzo de 2024, refleja la necesidad de mantener la equidad entre los diferentes mercados y evitar grandes discrepancias de precios entre distintas ubicaciones, asegurando así la justicia para todos los clientes de la marca.

Aunque algunos mercados como China, Japón y Australia ya experimentaron aumentos de precios entre un 6% y un 8% en septiembre pasado, el aumento en París es significativo ya que la ciudad es un destino popular para turistas adinerados que buscan productos de lujo.

Las marcas de lujo como Chanel, Hermes y Rolex disfrutan de un sólido poder de fijación de precios, lo que les permite aplicar aumentos sin perder necesariamente clientes. Aunque el año pasado ha mostrado signos de reducción en el gasto de los llamados “clientes aspiracionales”, las marcas exclusivas continúan atendiendo a una clientela más adinerada y resistente a las fluctuaciones económicas.