A menos de un año de que los colombianos elijan a un nuevo presidente, las redes sociales se consolidan como escenario central de la campaña electoral. Un estudio de la agencia Toro Digital reveló el ranking de los precandidatos que más recursos han destinado a la pauta en plataformas como Facebook e Instagram.

El análisis, realizado entre el 1 de agosto y el 1 de septiembre de 2025, incluyó a 43 aspirantes a la Casa de Nariño que ya han manifestado su intención de suceder a Gustavo Petro en agosto de 2026. La medición se basó en los reportes de Meta sobre inversión publicitaria en sus plataformas.

Según los datos, el precandidato con mayor gasto en pauta digital es Juan Carlos Pinzón, quien ha invertido 62.455.082 pesos en un mes. En segundo lugar aparece la periodista Vicky Dávila, con 50.722.699 pesos, mientras que el exministro de Hacienda Mauricio Cárdenas se ubica tercero, con 36.545.936 pesos.

El top 10 lo completan el exgobernador del Meta, Juan Guillermo Zuluaga; la senadora Paola Holguín; el exvicepresidente Germán Vargas Lleras; el excontralor Felipe Córdoba; el senador Miguel Uribe Londoño; el exdirector del Dane, Juan Daniel Oviedo, y el exministro del Interior Daniel Palacios.

Además del gasto en pauta, el informe también analizó el crecimiento en seguidores en estas redes sociales. En Facebook, los mayores incrementos se registraron en las cuentas de Carolina Corcho, Abelardo de la Espriella y Santiago Botero. En Instagram, los precandidatos con más aumento de seguidores fueron Abelardo de la Espriella, Vicky Dávila y Mauricio Gómez.

La estrategia digital cobra cada vez más relevancia en las campañas políticas, no solo por el alcance que ofrecen las redes sociales, sino también porque permiten segmentar públicos y consolidar audiencias específicas en un entorno altamente competitivo.